Личный кабинет
Интернет-магазин
Популярные каналы рекламы и как найти их в отчетах
Для начала базовые понятия.
utm_source – источник трафика (откуда пришел клиент)
utm_medium – рекламный канал (тип рекламы)
Как правило, источник – это сайт с которого перешли, а канал – тип рекламы.
Наиболее часто распространенные каналы:
- (none) - не реклама или не определен
- cpc - контекстная реклама
- organic – бесплатная поисковая выдача
- display – рекламные баннеры
- referral – ссылка на ваш сайт, размещенная на другом сайте
- email – e-mail-рассылка
- pr – пресс-релизы, в крупных изданиях.
Более подробная информация приведена в таблице:
| Значение utm_medium | Канал трафика |
|---|---|
| organic | Бесплатный поиск |
| referral | Переход |
| Электронная почта | |
| cpc ppc paidsearch | Поисковая реклама |
| social social-network social-media sm social network social media | Социальные сети |
| display cpm banner | Медийная реклама |
| cpv cpa cpp content-text | Другая реклама |
| cpc ppc paidsearch social social-network social-media sm social network social media display cpm banner | Платная реклама |
Наиболее часто встречающиеся сочетания источник/канал приведены в таблице.
| Источник/канал | Расшифровка |
|---|---|
| (direct)/(none) | Прямые переходы на сайт (пользователь в браузере вбил адрес сайта) |
| google/organic | Бесплатная поисковая выдача google |
| yandex/organic | Бесплатная поисковая выдача яндекса |
| google/cpc | Контекстная реклама в google |
| yandex/cpc | Контекстная реклама в яндекс |
| google/display | Медийная реклама в google (рекламные баннеры) |
| yandex/ display | Медийная реклама в яндекс (рекламные баннеры) |
| YandexDirect/cpc | Контекстная реклама в яндекс, маркетолог вручную изменил метку utm_source на YandexDirect |
| yandex.ru / referral | Как правила Бесплатная поисковая выдача яндекса для МОБИЛЬНЫХ устройств |
| yabs.yandex.ru / referral | Контекстная реклама в яндекс (возможно и медийная), если не настроены или неправильно настроены utm-метки |
| go.mail.ru / referral | Бесплатная поисковая выдача в поисковике mail.ru (по техническим причинам она помечается не как go.mail.ru / organic, а как go.mail.ru / referral ) |
| Нет привязки | Клиент позвонил на номер коллтрекинга спустя значительное время после ухода с сайта, например, на следующий день. |
| bing / organic | Бесплатная поисковая выдача в поисковой системе bing |
| <какой-то сайт>/ referral | Переход с по ссылке на ваш сайт с <какой-то сайт > |
| mail.ru/referral | Реферальный переход (по ссылке) с портала mail.ru |
Внимание: в таблице приведены типовые данные. Маркетолог может вручную изменить значения меток utm_source, utm_medium в своей рекламе, тогда в отчетах они будут отображаться так как их задал маркетолог.
Была ли статья полезна?
Следующая
